为什么淘宝、京东等电商APP的首页,总是有很多商品及主题板块,整一大堆东西?不可以做的小清新一点,东西少一点,页面设计的更美观大气,把逼格搞起来?

要探究为什么电商APP要这样设计,不能简单的以审美来评判好坏,而需要透过表面去分析本质,这样才能抓住要点,做到有的放矢。

基于此推出系列内容——首页的秘密。将首页设计背后的原因和内涵,娓娓道来,帮助大家对电商APP有更深入的了解,并善加利用,实现电商梦想。

关于上边的问题,可用这句话解读:计要为用户和商业服务,或只是商业。

抓住用户心理

首页有各种各样的内容版块,很多商品信息,看似让人眼花缭乱,但对于没有明确需求的消费者,足够多的商品被呈现出来,被感知被察觉,更容易唤起潜在的购物欲望,发现自己可能需要的东西。

除此之外,作为面向全部用户的商城,在设计过程就要避免去塑造某些人群固有的特性,要迎合并满足人们对大型电商的期望——大而全

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就像我们平时逛街时,更倾向于去大型超市购物像沃尔玛、家乐福,周围是满目琳琅被堆满的货架和铺天盖地的打折促销信息。而不是像LV这类奢侈品商店,空旷无人的布置。相信绝大多数人都会喜欢前者,这种实至名归的安全感,更贴合购物过程的精神需求。

从商业目标出发

商城的首页每天都有巨大的访问量,互联网中流量就是金钱。需要合理的将流量导向对应的目的地,页面内容太少是无法充分利用流量优势,细分出很多不同的主题,进行撒大网式的流量分发,能够增大消费者需求命中率,带来GMV提高。
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既然要综合性的电商,那么自身拥有的资源体量是很大的,要把这些资源进行合理的利用,转化为销售额和利润,需要针对性的采取多重多样的方式和方法。首页就是最重要的呈现和展示的地方,转化率也最高。

ECJia 首页设计也是以上原因的结果,如下图—— ECJia 多商户首页

整个页面呈现的内容相比较于淘宝、京东,就要清新得很多了,毕竟相比较于电商巨头,现阶段的用户和资源的体量相差着数量级,流量也要小很多,不需要细分导流,不断发展才是首要目标。

但与它们相同的是,ECJia 多商户也有着常见版块内容,比如轮播图、商品组图、发现好店、店铺街等,而这些就是为了服务于用户,从自身拥有的资源出发,尽可能的呈现内容,让用户有可逛之处,有感兴趣的东西。

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        随着用户的偏好和购物心理的变化,商业目标的变化,首页设计会进行随行就市的改变。ECJia会不断探索、实践,力求实现更加平衡用户和商业的设计,带来更好用、更时尚的商城系统。

以上仅是首页的秘密系列的第一篇,之后将就首页的方方面面展开谈起。希望能有所助益。